對(duì)廣告策劃來(lái)講，即使是對(duì)同一品牌或企業(yè)，隨著時(shí)間的推移，原來(lái)的策劃也必然會(huì)失去其存在的客觀基礎(chǔ)，那么，在對(duì)某特定品牌，特周年慶活動(dòng)定企業(yè)的廣告活動(dòng)實(shí)施策劃時(shí)，照搬其他品牌或企業(yè)的廣告策劃方案就不可行了，廣告策劃必須為每一個(gè)具體的客戶提出針對(duì)其實(shí)際情況的策略和戰(zhàn)術(shù)，使其具有獨(dú)創(chuàng)性，差異性和個(gè)性，那種不論是什么企業(yè)，產(chǎn)品，市場(chǎng)，消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)者，廣告策劃者都以“不變應(yīng)萬(wàn)變”，進(jìn)行千篇一律的廣告策劃的現(xiàn)象必須杜絕。

　　策劃主題的選擇，以是否符合三要素的統(tǒng)一為最終標(biāo)準(zhǔn)，不同的策劃有不同的策劃主題，棋仿是最不聰明的辦法，但也有一些共通的特點(diǎn)。

　　主題活動(dòng)策劃一：顯年會(huì)眼。

　　策劃主題必須引人注目，能引起公眾的注意，像“擁有一片美國(guó)”就利用了國(guó)人的崇美心理，非常招人顯眼。

　　主題活動(dòng)策劃二：易懂。

　　當(dāng)策劃主題把策劃概念轉(zhuǎn)換為語(yǔ)言和圖像時(shí)，從某種意義上說(shuō)是進(jìn)行了“加工”，這種“加工”應(yīng)當(dāng)通俗易懂，易于大眾媒介的傳括和公眾的接受，像“米勒時(shí)間”便是工人們下班后享用米勒啤酒的一段快樂(lè)時(shí)光，令人感覺(jué)十分愉快。

　　主題活動(dòng)策劃三：刺激。

　　策劃主腸應(yīng)當(dāng)具備一定的沖擊力，使策劃作用的對(duì)象產(chǎn)生相應(yīng)的行動(dòng)。

發(fā)布者：傲嬌的小冠軍